Vous vous demandez comment publier sur Instagram, ce guide va vous aider à comprendre les différents types de publication, leur intérêt et leurs fonctions.
Comment publier sur Instagram ?
Instagram offre désormais de nombreuses possibilités de publications. Si auparavant, il était possible uniquement de publier des photos carrées sur le feed, tout cela a bien évolué. Désormais, on peut y poster des vidéos, faire des stories et des lives. Cela favorise les interactions et donc l’engagement de votre audience. Grâce à l’application, vous construisez une communauté autour de votre projet et vous pourrez même monétiser votre compte. Toutefois, on peut se demander comment publier sur Instagram, tout en étant efficace. Ce guide pratique vous explique tout de A à Z.
La publication classique sur le feed
Publier une photographie
Le feed Instagram désigne l’apparence de l’ensemble de vos publications lorsqu’un visiteur voit votre profil. C’est là où chaque post va prendre sa place. Pour publier une photographie, il vous suffit d’appuyer sur le bouton + en bas de votre compte, de sélectionner votre image dans la bibliothèque de votre téléphone et d’appuyer sur « suivant » en haut, à droite. Vous pouvez aussi prendre directement une photo avec votre smartphone. Vous aurez alors la possibilité :
d’ajouter un filtre, l’application en propose 23 différents, dont vous pourrez régler l’intensité ;
de retoucher votre photo, en cliquant sur « Modifier », en bas à gauche. Vous avez accès à 12 fonctionnalités pour travailler la luminosité, le contraste, les couleurs, le flou etc ;
si votre image n’est pas carrée, elle est ajustable à l’application, en tirant des coins de l’écran vers l’intérieur de la photo avec vos doigts ;
de rédiger un texte qui accompagne votre image, ce qui absolument nécessaire, avant de la poster ;
d’identifier des personnes présentes sur l’application ;
d’ajouter le lieu où vous vous trouvez ;
de publier en même temps sur Facebook, Twitter ou Tumblr si vous activez le bouton correspondant.
Publier plusieurs photos en même temps
Vous voulez poster une série de visuels ? Pour cela, il y a deux solutions :
utiliser l’application « Layout » d’Instagram afin de réaliser un montage photo : choisissez un modèle prédéfini, chargez vos photos, puis repositionnez-les ou ajoutez des bordures. Une fois le montage enregistré, vous appuyez sur l’icône Instagram en bas de l’écran pour publier ;
faire un carrousel : vous publiez plusieurs photos les unes à la suite des autres dans le même post. Touchez l’icône représentant plusieurs carrés en bas de l’image, à droite. Allez dans votre bibliothèque et sélectionnez au maximum 10 images, dans l’ordre souhaité. Vous pouvez appliquer le même filtre ou retoucher individuellement chaque image avant de poster. La photo qui sera visible sur le feed est la première de la série.
Publier une vidéo
Une vidéo d’un minute maximum peut être postée sur votre feed. Celle-ci doit être au format MP4, de préférence et peser moins de 50 mo. Procédez comme lorsque vous ajoutez une photo : cliquez sur le bouton + et sélectionnez la vidéo. Vous avez alors 3 options possibles :
ajouter un filtre, les filtres sont les mêmes que pour les photographies ;
couper une partie du film ;
choisir la couverture, c’est-à-dire l’image fixe qui sera visible sur votre feed parmi les différents plans.
La publication en story
Une story Instagram est une publication temporaire qui peut contenir une ou plusieurs photos sélectionnées à la suite ou une vidéo de 5 à 15 secondes. Elle est diffusée uniquement durant 24 heures. La taille recommandée, au format vertical, est de 1080 x 1920 pixels. Le fichier doit peser 4 Go maximum. Son format peut être MOV, GIF ou MP4. Les stories sont visibles en haut de l’application. Elles sont signalées par un cercle dans lequel se trouve la photo de profil du compte. Quand quelqu’un publie une nouvelle story, un cercle rouge apparaît autour de l’image, ou un cercle vert, si celle-ci est diffusée à un groupe de personnes plus restreint nommé « amis proches ». Pour publier, cliquez sur le cercle qui contient votre photo, puis, en bas, sur « ajoutez à votre story ». À partir de là, vous avez différentes options :
La story standard
Prenez une photo directement avec votre appareil ou sélectionnez une image en cliquant sur votre bibliothèque en bas à gauche. Il est possible de mettre :
du texte : tapotez sur les lettres sur le haut de l’écran. Vous avez le choix de la police, de l’alignement, de la taille et de l’effet du texte ;
le trait sinueux vous permet de souligner et d’insérer une flèche et de corriger grâce à une gomme ;
des stickers sont disponibles via l’émoticône carrée. Il s’agit d’insérer un émoji , un GIF ou un motif décoratif, votre géolocalisation, mais certains sont interactifs comme le sondage, la question ou le quizz ;
l’émoji rond, quant à lui, propose des filtres un filtre : ce sont des filtres à placer sur votre visage.
La story « Créer »
Elle suppose de créer un fond coloré dans l’application en cliquant sur le cercle, en bas à droite, pour déterminer la couleur. Vous avez ensuite la possibilité :
d’ajouter un texte ;
de mentionner quelqu’un ;
de mettre un GIF ;
de poser une question ou de répondre à une question ;
de proposer un don à une association ;
de mettre un compte à rebours ;
de poser une question avec à choix multiples.
La story « Mains libres »
C’est celle qui permet d’enregistrer une vidéo. Il est possible d’y associer un filtre pour votre visage et de tourner plusieurs courtes vidéos à la suite. C’est utile si vous souhaitez vous adresser directement à votre audience, sans devoir ré-appuyer sur le bouton pour enregistrer.
La story « En direct »
Elle tourne en live, vous vous adressez en temps réel à votre communauté. Un chat permet de répondre aux questions. Pour ce type de publication, il est intéressant de fixer le rendez-vous à l’avance à vos followers pour avoir un maximum de participants avec qui échanger.
Les stories « Composition », « Superzoom » et Boomerang »
Ces options sont plus amusantes que marketing. La première divise l’écran en plusieurs images pour insérer 4 visuels. La seconde fait un focus sur un élément et la troisième crée une courte vidéo en boucle.
Publier un post en story
Afin d’avertir vos followers d’une nouvelle publication sur votre feed, vous pouvez la remonter en story. Touchez l’icône représentant une flèche sous votre publication et et choisissez « ajouter une publication à votre story ». Vous pourrez insérer les options d’une story standard, notamment le sticker « New post » qui donne de suite l’information au visiteur et le renvoie à la publication. Les stories à la Une
Les stories sont diffusées durant seulement 24 heures. Vous avez la possibilité de les conserver afin qu’elles apparaissent sur votre feed aussi longtemps que vous le souhaitez. C’est particulièrement utile lorsque vous faites la promotion de services ou formations. Les visiteurs qui arrivent sur votre profil peuvent consulter les stories qui sont alors sous votre biographie, au-dessus des publications. C’est un endroit particulièrement stratégique pour faire passer des informations importantes. Pour ajouter une story à la Une, touchez le cercle avec un + où est écrit « nouveau ». Vos stories vont être classées dans l’ordre chronologique. Choisissez celles que vous voulez ajouter au même emplacement et cliquez sur « suivant ». Donnez un titre bref à la catégorie et modifiez la photo de couverture. L’intérêt de mettre les stories à la une est de créer des catégories qui montrent immédiatement ce que vous proposez aux éventuels nouveaux visiteurs de votre profil.
Les stories sont vraiment idéales pour booster l'engagement de votre compte et gagner en visibilité. Cependant, il est possible de sélectionner un contenu spécifique pour "vos amis proches", en cas de message plus personnel. Pour les autres stories, gardez le mode de diffusion par défaut. Profitez-en pour parler un peu de vous, de vos loisirs ou pour montrer les dessous de votre entreprise. Souvent, ce type de partage plat beaucoup aux personnes qui vous suivent.
Les vidéos IGTV
IGTV est une application vidéo qu’Instagram a imaginé afin de concurrencer youtube. Pour bénéficier de cette fonctionnalité, il faut s’inscrire sur l’application et créer sa chaîne. Le format vidéo est vertical et plein écran. Le film doit être sous MP4 et durer de 15 secondes à 10 minutes pour les comptes de moins de 10 k et jusqu'à 60 minutes pour les comptes ayant franchi ce cap. Sa taille maximum doit être de 650 mo pour une durée de moins de 10 minutes, et de 3,6 go pour les vidéos de moins de 60 minutes. Le bouton IGTV était autrefois directement disponible sur l’application, mais en 2020 Instagram l’a retiré, car il était trop peu utilisé par les internautes. Cependant, vos followers auront accès à votre IGTV depuis Instagram, grâce à l’icône de télévision présente sous votre profil. Si vous souhaitez charger une vidéo, il vous faudra télécharger l’application IGTV. Si ce mode de publication reste marginal, il peut être une façon de se différencier et d' offrir un autre type de contenu à son audience.
Comment publier sur Instagram : créer et planifier ses publications
Le calendrier éditorial
Pour savoir ce que vous devez publier et quand le faire, il est essentiel de concevoir un calendrier éditorial. Celui-ci doit servir vos objectifs et traiter de sujets qui vont promouvoir les thématiques de votre business. Commencez par lister tous les sujets que vous souhaitez aborder et classez-les par thématiques. Puis, faites le tri, retenez les idées plus pertinentes. Prévoyez ensuite combien de posts vous souhaitez publier par semaine. Il est recommandé de faire un post par jour sur le feed mais le plus important est la régularité. Donc si vous voulez publier 3 fois par semaine, cela ne pose pas de problème. Notez dans votre calendrier éditorial les thèmes à aborder. En prenant de l’avance, vous n’êtes pas pris de cours, et vous gagnez du temps.
Créer des publications
Vous pouvez proposer différentes sortes de publications, cela permet aussi de varier les propositions et de ne lasser votre audience. Vos visuels peuvent être créés sous Photoshop ou un logiciel en ligne comme Canva. Vous pouvez importer vos propres images ou en trouver sur cette dernière plateforme ou personnalisez des visuels existants. Alternez les publications classiques avec des carrousels explicatifs où un sujet est traité sur plusieurs slides. Respectez une cohérence sur votre feed en conservant des designs et des couleurs identiques, ou en appliquant un même filtre sur toutes vos images. Lorsqu’une personne visite votre profil, il faut qu’elle soit séduite par l’apparence du feed tout autant que par le contenu proposé. Les textes qui accompagnent vos images sont tout aussi importants. Soignez votre message, en vous adressant à votre cible. L’expression et l’orthographe sont à prendre en compte également. Utilisez aussi des hashtags pertinents pour catégoriser vos publications et faire en sorte que l’on vous trouve facilement grâce à la fonction recherche de l’application. En stories, vous utiliserez un design adapté. Essayez de préparer certaines d’entre elles et de les intégrer à votre planning éditorial. Pour les autres, n’hésitez pas à partager des contenus sur le vif, plus spontanés.
Planifiez ses posts
Toujours dans l’idée de gagner du temps et d’anticiper, vous pouvez choisir un outil spécifique de planification pour Instagram. Il en existe beaucoup (Tailwind, Planoly, Later etc.). Il est d’ailleurs possible de programmer vos posts Instagram depuis votre page Facebook si vous en possédez une. Cette solution est d’ailleurs gratuite, ce qui n’est pas le cas de toutes les plateformes. Vous pourrez charger vos visuels, écrire vos textes et placer vos hashtags ainsi que définir le jour et l’heure de chaque publication.
Choisir la meilleure heure pour publier sur Instagram
Bien que cela dépend beaucoup de votre audience, il est souvent conseillé de poster tôt le matin, entre 7 et 9 heures ou en fin d’après midi entre 18 et 21 heures. Toutefois, pour savoir à quand vos followers sont le plus présent, consultez les statistiques de votre compte. C’est possible uniquement si vous avez passé celui-ci en compte professionnel. Allez dans la section « Statistiques de votre profil », puis dans « Audience », en bas se trouve la section « Abonnés" avec les jours et les heures. Consultez le graphique en barre, et regardez à quelle heure vos abonnés sont présents. Choisissez ce créneau pour publier sur le feed. Pour les stories, cela a moins d’importance. Elles ont plus de visibilité car elles sont en haut du feed.
Comment faire des publications Instagram engageantes ?
Plus que le nombre d’abonnés, c’est l’engagement de vos publications qui compte. L’algorithme d’Instagram privilégie la régularité et un engament rapide de vos followers (likes, publications, commentaires, partages, enregistrements) sur une publication pour la mettre en avant. Il est donc conseillé de créer de l’engagement pour accroître sa visibilité et booster son compte.
sur chaque publication, ajoutez un appel à l’action : posez une question ouverte, demandez un avis, appelez à visiter votre profil ou un lien etc.
en story : ajoutez des stickers comme des questions, des quizz, des sondages. Le but est de créer un engagement qui va pousser la publication.
Soyez généreux, offrez un contenu de qualité afin d’aider et de motiver les personnes qui vous suivent. Cela les poussera à commenter ou à vous envoyer un message. C’est ainsi que vous pourrez créer votre communauté et faire grandir peu à peu votre compte Instagram.
Vous l’avez compris, Instagram est bien plus qu’une simple application « photo ». C’est un réseau social à part entière grâce auquel vous proposerez un contenu diversifié et pertinent à votre audience. Retenez que :
les posts classiques sur le feed peuvent être une ou plusieurs images, toujours accompagnées d’un texte soigné, d’un appel à l’action et de hashtags ou une très courte vidéo ;
les stories sont des publications temporaires qui durent 24 heures. Elles sont davantage visibles car apparaissent en haut du compte Instagram. Elles peuvent perdre diverses formes : textes, photographies, vidéos, live, sondage, questions etc. Des textes, stickers, gifs ou émojis sont proposés et peuvent créer de l’interaction. Certaines stories peuvent être préparées à l’avance et d’autres peuvent être faites spontanément pour partager votre quotidien ;
les stories à la Une permettent de conserver plusieurs stories sous un même nom et une même photo de couverture, comme un dossier visible sous votre profil ;
des vidéos plus longues peuvent être publiées sur l’application IGTV, un aperçu est placé dans votre feed et vos followers ont le choix de la visionner en intégralité ;
pour gagner du temps et avoir une véritable stratégie sur Instagram, concevez une calendrier éditorial, préparez vos posts à l’avance et planifiez-les grâce à un outil dédié ;
analyser vos statistiques afin de savoir quelle est l’heure la plus pertinente pour poster ;
faites preuve de régularité.